Facebook Analytics將在6月30日停用,對我們有影響嗎?

近日,Facebook宣布Facebook Analytics(分析工具)將於6月30日停用。如果大家習慣了使用這個分析工具去查看報告、匯出圖表和表格,還有探索洞察報告,就要把握這最後的時間,可以把數據先下載。而Facebook也建議了我們可以用Facebook Business Suite、廣告管理員和事件管理工具來幫助自己了解廣告刊登和店面,以及Facebook和Instagram上的動態,所以大家不需要擔心。

在幾年前,Facebook似乎是從Google Analytics中取得了靈感,從而推出了這個分析工具,並希望他的角色是作為跨設備的測量解決方案而變得普及,將來自Facebook專頁的數據和Facebook Pixel的數據連結一起,以顯示Facebook和Instagram中發生的事情(例如:帖子的評論)與最終在應用中購買之間的完整轉換路徑,然而現實是完全相反,它沒有被廣泛應用。

現實和理想的差別就是這樣大,大部分人都喜歡功能更強大的產品分析工具,而它的表現並沒有達到這個標準,它所顯示的分析通常是一些能夠輕鬆得到的信息,例如:用戶的年齡或性別。它帶來的是一些開發者沒有的第一方數據,所以人們都沒有把Facebook Analytics當作產品分析的潛在替代者。

那麼為什麼Facebook這麼突然的宣布停用這個工具呢?當然是事出必有因了。Facebook Analytics的終結似乎是因為iOS14對於隱私的變化。iOS14作為一個事件的催化劑,正在淘汰一些工具像Facebook Analytics一樣嚴重依賴Pixel。而這個工具的淘汰對我們有影響嗎?其實這個工具的消失本身不會引起很大的轟動,但是它的淘汰也證明了同一個類型的工具與其宏觀的隱私相關變化將會繼續下去。

儘管Facebook Analytics將會停用,但決定已經下了,我們需要做的就是儘快再適應並尋找適合自己的工具作代替,除了可以使用Facebook所提供的工具以外,Facebook也看準了新興的網紅行銷方式,從網紅的數據上著手改變以後的行銷方向,並已經選定了北亞區的第一家合作夥伴,想知道更多關於Facebook行銷的數據,了解更多商業知識分享以及我楊秀惠的營商經驗分享,記緊要訂閱VY Academy 的電子報、追蹤我們VY Academy的Facebook + Instagram,以及留意我們的【電商新知】專欄了!

我曾分享過我對於財務自由的想法,不少人都認為我的目標不切實際,再加上我本身不是商界人士,所以很多人都認定我一定無法成功。但最後我付出的努力還是做出了一點成績。這證明了什麼性別、什麼行業,都可以由零開始學習做生意並且取得成功。

下一個成功的,會是你嗎?

楊秀惠 Vivien Yeo