推廣文案點子推介及技巧

無論是投放Facebook還是Instagram的廣告,除了圖像以外,下方的文案也是推廣的一部份。之前也提到過圖像是非常重要的,時下行銷的風氣比較著重視覺上的衝擊,文字是作為輔助性質出現,讓受眾更加清楚你的品牌和產品。

在整個廣告文案之中,除了圖片以外,我們經常看到的推廣品牌或產品的標語和段落都可以稱為文案。經常有朋友問我,網店的推廣文案要怎樣寫呢?要用怎麼樣的語句,才可以吸引到我的目標顧客呢?

首先,你要清楚你的受眾是誰,讓自己代入他們的角度,才可以吸引到他們留下來看你的文案。你可以嘗試用他們會感興趣的題材當文案的主題,並根據當下時期流行的主題作為切入點。舉個例子,你想要推廣抗敏感的護膚品,在這個疫情下,每個人都要戴口罩,長期戴口罩之後,大家的臉上都出現了很多皮膚問題,你就可以將產品的特點放大,把產品包裝成可以解決這個問題的產品。

其次,要注意語氣和用詞,用符合該國家或地區的受眾的用詞,才可以獲得他們的共鳴。如果你的目標顧客是香港人,你可以選擇用口語來寫廣告文案,例如:「快啲嚟買啦!」,這一句的意思是快點來購買。這一類型的語句,其他國家或地區的觀眾未必能看得懂,如果想一次過有多個國家或地區的華人看得懂的話,你可以用書面語,擴大你廣告文案的受眾範圍了。

每個人只會看幾秒的廣告,你可以怎樣吸引人多留幾秒給你呢?標題就是擔當著這一個角色,給觀眾一個好的第一印象,繼而看下去。以下有幾個類型的標題點子給大家參考一下:
1. 問題型-你可以用問題來引起他們的好奇心,讓受眾就會下意識的想回答你的問題,就可以了解產品多一點。
2. 教學型-「XXX的教學」和「XXX的小貼士」等等,可以突出你的產品能解決問題的特性。
3. 趣味型-用押韻或歌詞等作為主題,例如:用了這個產品,肌膚狀態就會來回地獄又折返人間(來自:容祖兒的《心淡》)

最後,文案一定要簡潔,要盡量控制在300字內,太長的話受眾會感到沉悶,沒興趣看下去。在文案的結尾,記住要加上CALL TO ACTION(行動呼籲)的信息,例如:立刻,馬上等等的字眼,提醒受眾他們的下一步要怎樣做。在發佈之前,記得要檢查文案是否有錯字,和你的目標是否一致,才能寫出精準的文案,成功打動顧客的心。希望我的分享可以幫到你們對於廣告文案多一些了解,如果要了解更多商業知識分享以及我楊秀惠的營商經驗分享,記緊要訂閱VY Academy 的電子報、追蹤我們VY Academy的Facebook + Instagram,以及留意我們的【電商新知】專欄了!

我曾分享過我對於財務自由的想法,不少人都認為我的目標不切實際,再加上我本身不是商界人士,所以很多人都認定我一定無法成功。但最後我付出的努力還是做出了一點成績。這證明了什麼性別、什麼行業,都可以由零開始學習做生意並且取得成功。

下一個成功的,會是你嗎?

楊秀惠 Vivien Yeo