如何在注意力經濟時代善用影片力量

在疫情期間,人們在使用網絡的時間成長了非常多,數位影片觀看量成長了四倍,達到平均一天四小時,有75%人表示疫情結束後不打算停止這個觀看影片的習慣。在Facebook的調查顯示,四成受訪的Z世代影片觀看者表示他們不像以往一樣總是坐在電視面前,證明了年輕一代更加容易接受品牌的數位內容。

Facebook負責亞太區全球客戶團隊的負責人表示Instagram和Facebook是最受歡迎的影片平台去連結各品牌,甚至比YouTube更受青睞,因為Facebook是為個人化以及量身定制的體驗而生。

人們會觀看IGTV、Reels、網紅的直播,又或者是會使用一些AR濾鏡等等,裡面所有可以看到影片的渠道都是打造影片體驗的絕佳場所。自Facebook推出直播以來,人們已經進行了超過85億次的廣播,證明了他們透過了這個渠道追尋娛樂,品牌可以以此與客人建立深度連結的體驗,觸及平台上日益增長的觀看用戶。
「相關性」是讓人們認為「這是一部優質影片」的關鍵,才可以打造成功連結,其中影片長度、製作品質或素材來源都是決定的關鍵。不同的影片環境有不同的效果,如果你希望以長影片建立深度連結、Facebook Watch、IGTV和直播會是較合適的環境;有人喜歡從短影片立刻獲得娛樂感受,限時動態和Reels是比較合適的環境。

在研究自己的品牌可以如何可以滲入到顧客們的心中,Facebook也說了客人們在未來還能在影片之中期待甚麼呢?答案可以從6P概念看到,包括Product(產品), Price(價格),Promotion(促銷), Place(地點),People(人)和Presence(存在)。前五個P就經常會看到,而最後的這個P,會推動更多由新興運算平台支援的沈浸式體驗,AR和VR技術也迎來爆發性的增長。在現階段,AR就比較多人使用,因為用手機就可以用得到,而VR就比較少人使用,始終不是所有人都有裝備去觀看。這一類型的影片會更具互動性與持續性,人們會更加投入。如果想了解更多商業知識分享以及我楊秀惠的營商經驗分享,記緊要訂閱VY Academy 的電子報、追蹤我們VY Academy的Facebook + Instagram,以及留意我們的【電商新知】專欄了!

我曾分享過我對於財務自由的想法,不少人都認為我的目標不切實際,再加上我本身不是商界人士,所以很多人都認定我一定無法成功。但最後我付出的努力還是做出了一點成績。這證明了什麼性別、什麼行業,都可以由零開始學習做生意並且取得成功。

下一個成功的,會是你嗎?

楊秀惠 Vivien Yeo