在FB要創造出最佳的廣告成效?看這裡!

個人化廣告是線上營銷的趨勢,做好這個方面就是成功的關鍵。每個人都有不同的興趣,推出個人化廣告對於顧客們是一個很大的動力,就像影片網站知道喜歡某一套電視劇的你用一個通宵看完十三集,當網站能夠自動推薦第十四集的話,在顧客層面上就是一個好的行動了。而Facebook在營銷上對於有很大的挑戰就是因為之前IOS的更新,讓線上廣告成效逐漸衰退,而成本持續上升。

Facebook認為對於個人化廣告的核心技術和解決方案就是轉換API,它是一項Facebook商業工具,在行銷資料和Facebook系統之間為你建立連結,幫助廣告主運用資料最佳化廣告投放,降低每次的行動成本 (CPA),更準確的衡量行銷活動成效,在未來是不可或缺的。它能讓你受益於某些隱私強化技術,那當然沒有一種技術可以適用於所有人,所以之後Facebook也會研究其他技術。

要創造出最佳的廣告成效,有四點可以參考的。第一,遵循數據最佳實踐,你要保護顧客們的資料, 並要讓顧客們清晰的知道你會如何運用他們的個人資料才是最重要。不要再放長達幾十版的條款,應該選擇適當的時機展示給他們關於資料運用的選項在他們面前,這樣會更有助正面發展與人們建立正向關係。第二,消除阻礙,創造愉快的體驗,隨著隱私的限制越來越多,這個就更重要了,你要確保你有為手機用戶設計廣告活動和結帳流程順暢,才可以衝破阻礙,達到理想的效果。第三,考慮創意測試,測試新的格式、調性和品牌資產,盡可能避免創意疲勞。最後,打破營銷孤島以提高績效,這個就要你的品牌審視一下自身的營銷策略和團隊,想清楚現在的工作分配是否正確,團隊互相合作的程度和效果,這些都是可以幫你最大化廣告效果需要注意的地方。如果想了解更多商業知識分享以及我楊秀惠的營商經驗分享,記緊要訂閱VY Academy 的電子報、追蹤我們VY Academy的Facebook + Instagram,以及留意我們的【電商新知】專欄了!

我曾分享過我對於財務自由的想法,不少人都認為我的目標不切實際,再加上我本身不是商界人士,所以很多人都認定我一定無法成功。但最後我付出的努力還是做出了一點成績。這證明了什麼性別、什麼行業,都可以由零開始學習做生意並且取得成功。

下一個成功的,會是你嗎?

楊秀惠 Vivien Yeo