還可以在Facebook投放廣告嗎?

近這幾個月,網路平台的變化成為了電商業上的隱憂,Facebook也是其中的一分子,沒有人知道什麼時候網民會進行「大遷徙」。那電商業的下一步又應該怎樣做?從事電商的商家應該留守Facebook?還是馬上轉往新的社交平台做推廣?

你以為Facebook的生意就此變得慘淡嗎?事實上,Facebook的生意與2020年相比是有增長。根據Facebook 2020財政年度第四季的報告,它打破了分析師的預測,每股收益升至美元$3.88,對比起去年的同一財政季度改善了58%,總收益更增加了33%。Facebook 在經濟低迷的時候,依然可以獲得超過專家預期的收益,你認為原因是什麼呢?

雖然這個平台面對著種種重大困難,但每股收益有慢慢提升的原因就是Facebook最大的資產—用戶。它在財政年度第四季度的月度活躍用戶(MAU)已經達到28億,而它的基數也正在不斷提高,用戶的高參與度和廣告收入就是他們能夠迎難而上的主要原因。月度活躍用戶(MAU)是衡量多少人能看到Facebook銷售廣告的標準。雖然Facebook在全球消費市場已經開始飽和,月度活躍用戶(MAU)的速度也應該會逐漸放緩,但依照數據的分析,Facebook的月度活躍用戶(MAU)在這三年以來都是有穩定增長的。

因為一時三刻、特定圈子裡面的輿論變化,就無視全球市場數據、放棄現有的商機,把整盤生意放在尚未成熟的其他平台,是不符合商業原則的選擇。事實上,不少人使用Facebook的習慣已經「根深蒂固」,一時三刻是不會改變的。特別是上年紀的用戶,不少都依靠著Facebook來經營自己的社交圈子。所以我們要做的不是離開Facebook或者開始恐慌,而是要學會如何準確地在Facebook投放廣告才是良策。當然,Facebook廣告利潤的增長通常都會導致廣告價格的上漲。廣告價格一旦上漲,你就很難用跟以前一樣的成本觸及你的顧客。所以學習如何正確投放精準的廣告,進一步提升廣告投放精準度,同時留意市場動向,再判斷是否要多平台發展,才是正確的做法。

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