網絡行銷生態大地震?-Google棄用了第三方Cookies

你們有沒有試過在A網站瀏覽或購買完一樣商品之後,在B網站看到出現同樣的廣告呢?作為全球的網絡廣告市場的支柱,其實這是一種每一個人的手機和電腦都有的一個幾十KB的txt檔—第三方Cookie。這是一種機制會記住你的身分和愛好等個人資料,當使用者使用瀏覽器的時候,就會透過Cookie傳遞給伺服器,向使用者發送更精準的廣告。

先簡單介紹一下Cookie的種類,分別是第一方Cookie和第三方Cookie。第一方Cookie是來自使用者訪問的網站,當使用者轉用其他網站的時候,就無法追蹤使用者。第三方Cookie是在使用者訪問網絡時就載入了追蹤代碼,是廣告最常用的手段,亦是很普遍的網絡追蹤工具。數以千計的大小型企業透過Google下廣告的同時取得使用者數據,以作為他們的營銷工具。因此,使用第三方Cookie最大的爭議就是個人私隱,使用的同時亦存在私隱外洩的風險,而保護使用者的隱私也成為了主流風氣。

在2021年3月3日,Google宣布正式取消使用了第三方Cookie。

這個行為其實並不意外,在幾年前歐盟推出GDPR通用數據保護條例之後,就證明了法律監管變得愈來愈嚴厲。而Google亦一早洞悉了這個後果,所以在幾年前已經開始限制了Cookies的行動,要求個人化的廣告的同時,需保留使用者的隱私,之後還要求只能透過http方式造訪,牽制了跟蹤技術的發展。
但這樣並不代表Google不再收集用戶的隱私數據或根據行為推送廣告,它只是以更加隱蔽的方式追蹤用戶數據而已。結果就是推出了新測試的方式:分組追蹤技術(FLoC)。Google聲稱其技術是根據用戶的上網習慣和興趣並分類到不同類型的群組之中,再將廣告推送到適合的群組。事實上追蹤的情況還是繼續,只是主導權不再在中小型的廣告商手裡。對於這個「新技術」,爭議性還是比較大的,未受到外界的認可,而且廣告推薦的效果為Cookies的95%,顯示這樣的結果也證明了分組追蹤技術(FLoC)不能夠短時間內完全取代第三方Cookie。

總結而言,Google其實根本不需要第三方Cookies就是它取消的原因。取消對Google影響不大,反而對中小企的行銷策劃有一定程度的影響。我們要做的就是放眼將來,如果將來Google真的獨大的時候,廣告價格有機會會上漲,所以時刻注意市場動向,多留意廣告平台的發展,控制好廣告的成本才是上策。如果要了解更多商業知識分享以及我楊秀惠的營商經驗分享,記緊要訂閱VY Academy 的電子報、追蹤我們VY Academy的Facebook + Instagram,以及留意我們的【電商新知】專欄了!